Les marques de prestige

Description

Les marques premium représentent un cas particulier dans l’univers du détail et occupent une place unique sur le marché de la consommation, tout en profitant d’une série d’avantages distincts. Ces sociétés haut de gamme ont la réputation de fournir une qualité exceptionnelle, d’occuper des positions commerciales solides, de profiter d’une forte fidélisation de leur clientèle et de posséder un pouvoir de fixation des prix élevé.  
La stratégie a pour objectif de saisir les opportunités d’investissement créées par des tendances à long terme telles que l’émergence d’une classe moyenne avec un pouvoir d’achat élevé dans les pays émergents, la croissance de l’e-commerce et le bouleversement de l’«expérience d’achat » introduite par les nouvelles technologies digitales.

Source : Pictet AM 

 

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